Klassisches Tracking (client-side)
Traditionell setzen viele Unternehmen auf das klassische Tracking-Verfahren, das auch als Client Side Tracking bekannt ist. Dabei wird ein Skript direkt im Browser des Nutzers geladen und ausgeführt, das unter anderem die Aktivitäten des Benutzers wie Seitenbesuche, Klicks und weitere Interaktionen auf der Webseite aufzeichnet. Die so gesammelten Informationen werden dann an Webanalyse-Dienste, wie beispielsweise Google Analytics, übermittelt.
Da hierbei häufig Code von Drittanbietern zum Einsatz kommt, spricht man in diesem Kontext auch von "Third-Party-Daten". Vereinfacht ausgedrückt werden sämtliche Aktionen, die ein Nutzer auf einer Webseite tätigt, erfasst und in Echtzeit an die Server der jeweiligen Analyse-Dienste, wie etwa Google Analytics, weitergeleitet.
Erweitertes Tracking (server-side)
Beim Server Side Tracking wird ein dedizierter Server zwischen den Browser des Nutzers und dem externen Server, wie beispielsweise Google Analytics, eingesetzt. In diesem Beispiel übernimmt der Google Tag Manager für Server Sive Tracking (S-GTM) diese Rolle. Der wesentliche Unterschied zum Client Side Tracking besteht darin, dass die gesammelten Nutzerdaten vor der Weiterleitung an Drittanbieter gesichtet und bearbeitet werden können.
Dies bietet mehrere Vorteile: Erstens können Daten auf dem Zwischenserver überprüft und personenbezogene Informationen entfernt werden, bevor sie an die Zielserver weitergeleitet werden. Zweitens umgehen serverseitige Lösungen effektiver die von modernen Browsern implementierten Tracking-Präventionsmaßnahmen, die normalerweise die Datenweitergabe an Drittanbieter einschränken, da der Zwischenserver häufig nicht als Drittanbieter angesehen wird.
Bis zu 60% Datenverlust durch technische Barrieren und Ablehnung der Nutzer
Wer auf Client Side Tracking setzt, muss sich der Tatsache bewusst sein, dass dadurch bis zu 60 % wertvoller Daten verloren gehen können. Generell dürfen Daten von Nutzern ohne deren Zustimmung nicht verarbeitet werden, da bei der Übertragung personenbezogene Informationen wie die IP-Adresse übermittelt werden. Oft sind diese personenbezogenen Informationen jedoch gar nicht erforderlich, um das Nutzerverhalten auf einer Webseite zu analysieren.
Zudem können moderne Browser und installierte Werbeblocker die Weitergabe von Daten an Dienste wie Google Analytics blockieren. Infolgedessen können die Daten entweder fehlerhaft in Google Analytics eintreffen oder vollständig verloren gehen.
Das Ergebnis ist, dass letztendlich möglicherweise nur etwa 40 % der Gesamtdaten für die Analyse zur Verfügung stehen, abhängig von der Einwilligungsrate Ihres Cookie-Banners.
Datenschutzkonformes Tracking auch ohne Einwilligung durch Anonymisierung
Für die Webanalyse sind personenbezogene Daten nicht zwangsläufig erforderlich. Durch den Einsatz von Server Side Tracking lässt sich die Datenerfassung der Nutzer in einer datenschutzkonformen Weise durchführen, ohne dass eine explizite Zustimmung über den Cookie-Banner erforderlich ist. Dies wird ermöglicht, indem personenbezogene Daten auf dem Tagging-Server entfernt werden, bevor eine Weiterleitung an Dritte stattfindet. Auf diese Weise können Sie weiterhin wertvolle Einsichten in das Nutzungsverhalten auf Ihrer Website gewinnen, während Sie die Daten derjenigen, die keine Einwilligung erteilt haben, anonymisieren.
Ihre Vorteile:
Server-Kontrolle: Vollständige Kontrolle über die Datenverarbeitung auf dem Server, ermöglicht die Anonymisierung von Nutzerdaten vor der Speicherung oder Analyse
Kompatibilität mit Datenschutzgesetzen: Der Server Tag Manager bietet ausreichend flexiblität, so dass Sie die Datenerfassung an ihre individuelle Rechtslage anpassen können
Sicherheit: Erhöht die Datensicherheit durch serverseitige Verarbeitung, reduziert Risiken durch Datenlecks oder -missbrauch
Der Schlüssel zur Umgehung von Ad-Blockern und Browser-Tracking-Prevention
Server Side Tracking ermöglicht es, sowohl Browser-Tracking-Präventionsmaßnahmen als auch Ad-Blocker zu umgehen. Dies ist besonders relevant, da immer mehr Nutzer Ad-Blocker einsetzen und Browser zunehmend strengere Datenschutzeinstellungen implementieren, um das Tracking von Nutzeraktivitäten zu beschränken. Da die Datensammlung und -verarbeitung beim Server-Side-Tagging auf dem Server des Anbieters stattfinden, anstatt direkt im Browser des Endnutzers, werden die Blockierung der Datenerfassung durch übliche Erkennungsmechanismen von Ad-Blockern und die Einschränkungen durch Datenschutzeinstellungen des Browsers umgangen.
Ihre Vorteile:
Ad-Blocker-Umgehung: Weniger anfällig für Blockierung durch Ad-Blocker, da die Datenerfassung serverseitig erfolgt
Tracking-Prevention-Umgehung: Kann restriktive Browser-Tracking-Einstellungen umgehen, da die Datensammlung nicht direkt im Browser stattfindet
Verbesserte Datenerfassung: Ermöglicht eine konsistentere und vollständigere Erfassung von Nutzerdaten, unabhängig von Client-seitigen Einschränkungen
Optimierung der Core Web Vitals: Weniger JavaScript für schnellere Ladezeiten und verbessertes SEO
Die übermäßige Verwendung von JavaScript wird in den Google Core Web Vitals (CWV) negativ bewertet. Durch die Verlagerung der Last der Tag-Verarbeitung vom Client (Browser) auf den Server kann nicht nur die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessert, sondern auch der Einsatz von JavaScript reduziert werden. Weniger JavaScript und Tags im Browser führen zu schnelleren Ladezeiten und besseren Core-Web-Vitals-Werten, was die Benutzererfahrung verbessert und positive Effekte auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben kann.
Ihre Vorteile:
Reduzierte Ladezeiten: Weniger Client-seitige Skripte beschleunigen das Laden der Webseite
Verbesserte Core-Web-Vitals: Durch die geringere Menge an Javascript verbessern sich die CWVs
Erhöhte Crawling-Effizienz: Schnellere Seiten werden von Suchmaschinen bevorzugt und effizienter gecrawlt
Verbesserte Seitenbewertung: Schnelle Ladezeiten und optimierte Nutzererfahrung tragen zu besseren SEO-Rankings bei
CNIL bestätigt: Server Side Tracking stärkt Datenschutz und verhindert Datenexport
Die Französische Datenschutzbehörde CNIL bestätigt die Wirksamkeit von Server Side Tracking als eine effektive Methode, um zu verhindern, dass ungewollt personenbezogene Daten von Nutzern ins Ausland übertragen werden. Mit einem eigenen Server können Sie genau kontrollieren, welche Daten und auf welche Weise diese an Drittanbieter-Server wie Google Ads oder Google Analytics übermittelt werden. Sie behalten die volle Kontrolle und können sicherstellen, dass nur die gewünschten Informationen weitergegeben werden, wodurch Sie sowohl die Privatsphäre Ihrer Nutzer schützen als auch die Einhaltung von Datenschutzvorschriften gewährleisten.
Ihre Vorteile:
Datenzentralisierung: Sammlung und Verarbeitung von Daten auf dem Server führt zu besserer Kontrolle und Übersicht
Verbesserte Datenschutzkonformität: Einfacheres Management von Datenschutzanforderungen, da personenbezogene Daten serverseitig gefiltert und geschützt werden können
Verschlüsselung und Sicherheitsprotokolle: Einsatz stärkerer Verschlüsselungs- und Sicherheitsmaßnahmen auf dem Server
Ihr Partner für Server Side Tracking
Bei DWC verfügen wir über umfangreiche Erfahrungen im Bereich des Server Side Tracking, die wir durch zahlreiche erfolgreiche Projekte weltweit kontinuierlich erweitern. Als Full-Service-Partner übernehmen wir nicht nur die Einrichtung und Konfiguration Ihres Server Tag Managers, sondern kümmern uns auch um das Setup und die Wartung der Infrastruktur. Verlassen Sie sich auf unsere Expertise für eine reibungslose Integration des Server-Side-Tagging in Ihre digitale Strategie.
Unsere Leistungen:
- Konzeption & Beratung
- Einrichtung, Optimierung & Wartung von Infrastruktur (Google Cloud, AWS, Azure & On-Prem)
- Migration von Client- zu Server Side Tracking
- Implementierung und/oder Entwicklung von Custom-Tags und Clients für Ihren Server Tag Manager
- Last- und Performance-Tests
