Datenverlust in Google Analytics

First Party Marketing mit Server Side Tracking - Mehr Daten für Ihr GA4

Viele Google-Analytics-Nutzer verlieren wertvolle Daten. Beenden Sie Ihren Datenverlust in Google Analytics mit Server Side Tracking (auch bekannt als First Party Tracking) – die Lösung, die Datenschutz und Tracking vereint.

Kennen Sie das Problem? In Ihren Google-Analytics-Berichten fehlen Daten, Conversions werden nicht korrekt erfasst, oder die Besucherzahlen wirken unerklärlich niedrig? Die Ursachen hierfür sind vielfältig: niedrige Consent-Raten, Ad-Blocker und Browser-Tracking-Prevention beeinträchtigen Ihre Datenbasis und somit die Genauigkeit Ihrer Google-Analytics-Berichte. Wir sind Experten für Datenschutz und Tracking und kombinieren beide Bereiche, um Ihnen eine vollständige Datenbasis in Google Analytics zu ermöglichen.

  • Andere verbessern nur Ihr Tracking, ohne die Datenschutzanforderungen zu beachten

  • Mit einem datenschutzkonformen Tracking-Setup können Sie jedoch selbst bei abgelehntem Cookie-Banner mehr Daten für Google Analytics sammeln

  • Wir setzen Server Side Tracking nach Best Practices um, sodass Sie keine wertvollen Marketingressourcen mehr verlieren

Fragen Sie eine kostenlose Erstberatung an

Was ist Server Side Tracking?

Server Side Tracking ist eine Methode des Webtrackings, bei der die Verarbeitung der Tracking-Daten auf einem eigenen Server erfolgt. Im Gegensatz dazu steht das weit verbreitete Client Side Tracking, bei dem die Daten direkt im Browser (Client) des Nutzers gesammelt, verarbeitet und anschließend an Drittanbieter wie Google Analytics übermittelt werden. Mit Server Side Tracking behalten Sie die Kontrolle darüber, welche Daten an welche Drittanbieter weitergeleitet werden, und können so die Weitergabe genauer steuern und datenschutzkonform gestalten.

Merke: Mittels Server Side Tracking schalten Sie einen eigenen Server zwischen Ihrer Website und Drittanbietern wie Google Analytics. Dieser Server kann als eigenes Kontrollzentrum gesehen werden.

Der Prozess von Server Side Tracking
Bis zu 50% Datenverlust durch Client Side Tracking

Wie Sie mit Server Side Tracking Ihre GA4 Datenbasis vervollständigen

Vielleicht fragen Sie sich, warum Server Side Tracking relevant ist, wenn Sie doch auch mit Client Side Tracking Kundendaten sammeln und an Google Analytics übermitteln können. Die Gründe für den Umstieg auf Server Side Tracking sind vielfältig – sehen wir uns diese einmal genauer an:

Die Sache mit dem Datenschutz

Seit Google dem DMA (Digital Markets Act) unterliegt, können Sie nur noch Daten in Google Analytics sehen, wenn die Besucher Ihren Cookie-Banner zustimmen. Bei Client Side Tracking ist Ihre Datenbasis abhängig von der Einwilligungsrate Ihres Cookie-Banners. Durch Server Side Tracking können Sie diese Einschränkungen umgehen, da die Daten an Ihren eigenen Server geschickt werden und Sie somit die volle Kontrolle über Ihre Daten innehaben. So können Sie Datenschutzanforderungen sicherstellen und durch Anonymisierung personenbezogener Daten die Abhängigkeit von Einwilligungsraten reduzieren.

Ad-Blocker & Browser-Tracking-Prevention

Beim Client Side Tracking werden die Daten direkt im Browser des Nutzers verarbeitet, und alle Interaktionen (wie Seitenaufrufe, Klicks oder Scroll-Tiefen) werden direkt an Drittanbieter wie Google Analytics gesendet. Ad-Blocker und Funktionen zur Browser-Tracking-Prevention blockieren diese Skripte jedoch, wodurch die Weiterleitung der Daten an Google Analytics oft verhindert wird. Mit Server Side Tracking umgehen Sie weitgehend diese Einschränkungen, da die Daten zunächst an einen eigenen Server gesendet werden, bevor sie an Drittanbieter weitergeleitet werden.

Keine Datenkontrolle & unvollständige Datenbasis

Da beim Client Side Tracking die Tracking-Skripte direkt im Browser des Nutzers ausgeführt werden, haben Sie als Website-Betreiber nur begrenzte Kontrolle über die Datenverarbeitung. Die Daten werden ohne Zwischenschritt an Drittanbieter gesendet, was Ihre Kontrolle und Anpassungsmöglichkeiten einschränkt. Bei Server Side Tracking gewinnen Sie diese Kontrolle zurück, indem Sie einen eigenen Server zwischen Ihrer Webseite und Drittanbietern wie Google Analytics schalten.

Vorteile Server Side Tracking

Reduzierte Abhängigkeit von Drittanbietern

Ein wesentlicher Vorteil von Server Side Tracking liegt in der erhöhten Kontrolle über die gesammelten Daten. Da die Daten zunächst auf dem eigenen Server verarbeitet werden, können Sie selbst bestimmen, welche Informationen an Drittanbieter weitergeleitet werden und welche nicht. Zudem können Sie die Daten vorab anreichern, validieren oder bereinigen, wodurch Sie eine vollständige Kontrolle über die Datenqualität und deren Weitergabe an Dritte haben.

100% Datenkontrolle
Reduktion Drittanbieter

Tracking datenschutzkonform nach DSGVO

Server Side Tracking erleichtert die Einhaltung der DSGVO-Vorgaben, da die Datenverarbeitung auf einem eigenen Server stattfindet. So können personenbezogene Daten vor der Weitergabe an Drittanbieter anonymisiert oder pseudoanonymisiert werden, wodurch sichergestellt wird, dass keine sensiblen Informationen ungeschützt übertragen werden.

DSGVO-konform

Datenverlust durch Ad-Blocker vermeiden

Ein weiterer Vorteil von Server Side Tracking ist die Umgehung von browserbasierten Tracking-Einschränkungen, wie etwa Safari's Intelligent Tracking Prevention (ITP), die darauf abzielen, unnötiges Tracking und die Datenweiterleitung an Drittanbieter zu blockieren. Da beim Server Side Tracking die Tracking-Daten zunächst an einen eigenen Server gesendet und nicht direkt an Drittanbieter weitergeleitet werden, können Browser-Tracking-Prevention und Ad-Blocker die Weiterleitung nicht blockieren.

Optimiertes SEO für besseres Ranking

Beim Client Side Tracking werden alle Tracking-Skripte im Browser geladen, was die Ladezeit Ihrer Webseite erheblich beeinträchtigen kann. Mit Server Side Tracking hingegen werden weniger Skripte im Browser des Nutzers ausgeführt, da die meisten Anfragen serverseitig verarbeitet werden. Dies führt zu einer verbesserten Performance und schnelleren Ladezeiten, was sich positiv auf Ihr SEO-Ranking auswirkt und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen stärkt.

Schnellere Ladegeschwindigkeit

Vollständige Datenbasis durch Anonymisierung

Durch die Möglichkeit der Anonymisierung oder Pseudoanonymisierung von personenbezogenen Daten mittels Server Side Tracking, können Sie Ihre Datenbasis vervollständigen, auch wenn Sie eine hohe Ablehnungsrate durch Ihren Cookie-Banner haben. Sie müssen sich dabei keine Sorgen um Datenschutzgesetze wie die DSGVO machen, da diese nur zählen für Daten mit Personenbezug und dieser bei der Anonymisierung entfernt wird. So können Sie datenschutzkonform Daten tracken ohne Zustimmung. 

Bis zu 100% Daten
Ein Vergleich

Client Side Tracking vs. Server Side Tracking

Merkmal
Client Side Tracking
Server Side Tracking
Implementierung
Tracking-Skripte und Tags werden im Webcontainer direkt auf der Website (im Browser) geladen.
Tracking-Skripte und Tags werden durch den Servercontainer serverseitig geladen.
Datenerhebung
Daten werden im Browser (Client) verarbeitet und direkt an Drittanbieter wie Google Analytics gesendet.
Daten werden vom Browser (Client) an einen eigenen Server gesendet, dort können Sie die Weiterleitung an Drittanbieter kontrollieren.
Datenschutz & Datensicherheit
Sie haben beim Client Side Tracking keine Kontrolle über Ihre Daten und welche Daten weitergeleitet werden. Hierdurch ist der Datenschutz eingeschränkt.
Sie haben die volle Kontrolle über Ihre Daten. Dabei können Sie kontrollieren welche Daten an welche Anbieter weitergeleitet werden. Zusätzlich können Sie Daten anonymisieren und so die Datenschutzanforderungen besser einhalten.
Website-Performance
Kann das Laden der Webseite beeinträchtigen, da Tracking-Skripte im Browser verarbeitet werden.
Verbessert die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite, da weniger Tracking-Skripte im Browser (Client) verarbeitet werden.
Komplexität
Umsetzung weniger komplex, erfordert geringes technisches Know-how.
Umsetzung komplizierter, erfordert technisches Know-how.
Kosten
Häufig kostenlos.
Es fallen Kosten an für den Server.

Für wen lohnt sich Server Side Tracking?

Die Wahl zwischen Client Side und Server Side Tracking hängt von den spezifischen Anforderungen und Zielen eines Unternehmens ab. Beide Methoden haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Grundsätzlich ist Server-Side Tracking besonders sinnvoll, wenn:

  • Ihre Einwilligungsrate beim Cookie-Banner niedrig ist und Sie trotzdem möglichst vollständige Daten erfassen möchten
  • Sie regelmäßig Marketingbudgets für Google Ads oder andere Kampagnen einsetzen und diese Investitionen optimieren wollen
  • Eine vollständige Datenbasis und maximale Kontrolle über Ihre Daten für das Marketing entscheidend sind
  • Datenschutz und DSGVO-Konformität hohe Priorität haben
  • Sie auf zuverlässiges Tracking angewiesen sind und Ausfälle oder Datenverluste minimieren möchten
  • Performance und SEO-Vorteile wichtig sind, um Ihren SEO-Score zu steigern und die Ladezeit der Website zu verbessern

Wann lohnt sich ein Dienstleister?

Server Side Tracking ist eine technisch anspruchsvolle Methode, die fundiertes Know-how erfordert, insbesondere wenn es darum geht, Tracking und Datenschutz nahtlos zu verbinden. Ohne eine fachgerechte Einrichtung riskieren Sie entweder, wertvolle Daten zu verlieren oder Datenschutzvorgaben nicht korrekt einzuhalten. Die Zusammenarbeit mit einem Dienstleister kann daher entscheidende Vorteile bringen.

Überlegen Sie, ob Sie die folgenden Fragen mit „Ja“ beantworten können, bevor Sie Server Side Tracking selbst implementieren:

  • Verfügen Sie über eine technische Abteilung, die umfassende Kenntnisse in Server Side Tracking und dem Google Tag Manager (GTM) besitzt?
  • Haben Sie einen Datenschutzbeauftragten, der sich in Tracking-Fragen auskennt und die Anforderungen der DSGVO in Bezug auf Tracking versteht?
  • Haben Sie ausreichend Cloud- und DevOps-Ressourcen, um das Setup und den Betrieb eines eigenen Servers sicherzustellen?

Profitieren Sie von der Symbiose aus Tracking und Datenschutz für datengetriebenes Marketing

First Party Marketing mit server side tracking

Pioniere in Server Side Tracking

Wir setzen uns dafür ein, Tracking und Datenschutz erfolgreich zu verbinden und entwickeln Lösungen, die genau das ermöglichen. Datenschutzanforderungen bedeuten nicht das Ende von Tracking – richtig umgesetzt, schafft Server Side Tracking echte Wettbewerbsvorteile. Seit den ersten Entwicklungen alternativer Tracking-Methoden setzen wir den Server Tag Manager ein, um unseren Kunden das Beste aus den Welten Tracking und Datenschutz zu bieten.

Datenschutz durch Server Side Tracking

Experten für Datenschutz & Tracking

Datenschutz und Tracking sind unsere Leidenschaft. Dank unseres fundierten Verständnisses der weltweiten Datenschutzgesetze wissen wir genau, worauf es beim Tracking ankommt. Wir haben bereits zahlreiche Cookie-Consent- und Tracking-Setups in unterschiedlichste Technologie-Stacks weltweit integriert und unseren Kunden wesentliche Vorteile im Tracking verschafft. Lesen Sie hier die Erfolgsgeschichte eines Kunden, der durch unser Server-Side Tracking seine Datenbasis datenschutzkonform um 40 % steigern konnte. 

 

Google Analytics Experten

Spezialisten für Google Analytics

Die Verbindung von Google mit Datenschutz ist ein dynamisches Feld, das kontinuierliche Anpassungen erfordert. Aufgrund von Googles großer Marktrelevanz ist eine regelmäßige Auseinandersetzung mit Updates und Veränderungen entscheidend für optimiertes Tracking. Jede Veränderung kann direkte Auswirkungen auf Ihr Analytics-Tracking-Setup haben. Deshalb widmen wir uns intensiv den Entwicklungen in Google Analytics, um Ihnen eine perfekte Symbiose aus Datenschutz und Tracking zu ermöglichen.

Setzen Sie auf datenschutzkonformes Tracking für präzise First Party Daten

Als Pioniere im Server Side Tracking bieten wir Ihnen eine Lösung, die Datenschutz und effizientes Tracking vereint. Unser Ansatz erfüllt globale Datenschutzanforderungen und sichert Ihnen gleichzeitig eine optimale Datengrundlage für Ihre Marketingstrategien. Durch Server Side Tracking gewinnen Sie First Party Daten direkt aus erster Hand – ein entscheidender Vorteil in einer Zukunft ohne Third Party Daten.

Vertrauen Sie auf unsere langjährige internationale Expertise in Tracking und Datenschutz. Gemeinsam mit starken Partnern realisieren wir in unterschiedlichen Branchen erstklassige Cookie-Consent- und Tracking-Setups. Unsere Kunden profitieren von CMPs mit höchstmöglichen Opt-in-Raten und nahezu vollständigen Datenbeständen. Nutzen Sie Server Side Tracking, um bis zu 50 % mehr wertvolle Daten zu erfassen und so datenbasierte Entscheidungen zu treffen – anstelle von Annahmen.

First Party Marketing mit Server Side Tracking

Profitieren Sie von unserer Expertise im Consent & Data Management

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Von der Beratung bis zum perfekten Tracking-Setup

Kostenlose Erstberatung

Wir laden Sie zu einer unverbindlichen Erstberatung ein, bei der wir das Potenzial einer Implementierung von Server Side Tracking evaluieren und Ihre Fragen umfassend beantworten.

Start mit Status Quo Analyse

In dieser Phase evaluieren wir, welche Softwarelösungen am besten zu Ihren spezifischen Geschäftsprozessen passen. Wir informieren Sie detailliert über den geplanten Projektverlauf.

Implementierung

Wir führen die Implementierung der ausgewählten Software durch, wobei wir sicherstellen, dass diese den aktuellen Datenschutzstandards entspricht und Sie zugleich das volle Potenzial Ihrer Datenerfassung realisieren können.

Konfiguration

Wir konfigurieren Ihren Server Side Tag Manager präzise und nahtlos, sodass er perfekt in Ihren bestehenden Technologie-Stack integriert wird und Ihre individuellen Geschäftsziele optimal unterstützt.

Testen & Validieren

In dieser Phase überprüfen und optimieren wir jeden Schritt innerhalb der Prozesskette, um eine fehlerfreie Funktionalität der Software zu gewährleisten und Anpassungen vorzunehmen, wo nötig.

Wartung

Unser Engagement endet nicht mit der Implementierung. Sie haben jederzeit die Möglichkeit, unser Expertenteam zu kontaktieren. Wir stehen Ihnen für Rückfragen zur Verfügung und setzen unsere Unterstützung fort, bis Sie vollständig zufrieden sind.