Was sind die Vorteile von Server Side Tracking?

Dieser Artikel richtet sich an alle, die neugierig sind und verstehen möchten, was Server Side Tracking (auch als Server Side Tagging oder serverseitiges Tracking bekannt) ist und welche Vorteile es bietet. Begriffe wie „Server Side“, „Client Side“, „Tagging“ und „Tracking“ können verwirrend sein. Doch keine Sorge – ich erkläre diese Konzepte so einfach wie möglich. 

Im digitalen Marketing und der Webanalyse stehen Unternehmen vor der Herausforderung, Nutzerdaten effizient und gleichzeitig datenschutzkonform zu erfassen. Strenge Datenschutzvorgaben wie die DSGVO in Europa oder der CCPA in Kalifornien haben die Art der Datenerhebung grundlegend verändert. Diese Regelungen legen hohe Standards für den Schutz personenbezogener Daten fest, was klassische Tracking-Methoden wie das Client Side Tracking vor große Probleme stellt.

Hinzu kommt die wachsende Skepsis der Nutzer gegenüber Online-Tracking. Browserhersteller wie Apple und Mozilla haben mit Technologien wie Intelligent Tracking Prevention (ITP) Mechanismen eingeführt, die Cookies stark einschränken. Solche Maßnahmen sind gut für den Verbraucherschutz, machen jedoch das Client Side Tracking unzuverlässig, da Cookies oft blockiert oder schnell gelöscht werden. Zusätzlich erschweren Adblocker die Datenerhebung.

Hier kommt Server Side Tracking ins Spiel, das eine Antwort auf diese Herausforderungen bietet. Server Side Tracking, auch Server Side Tagging genannt, verlagert die Datenverarbeitung auf einen eigenen Server. Beim klassischen Client Side Tracking erfolgt die Verarbeitung hingegen direkt im Browser des Nutzers. Stellen Sie sich Ihre Website wie ein Schaufenster vor: Beim Client Side Tracking beobachtet der Verkäufer im Laden die Kunden. Beim Server Side Tracking hingegen werden die Informationen zentral gesammelt und geprüft, bevor sie an andere Abteilungen weitergegeben werden. Lassen Sie uns dieses Konzept genauer betrachten.

Was ist Server Side Tracking? 

Beim klassischen Client Side Tracking lädt der Browser eines Nutzers ein Tracking-Skript direkt von einem Drittanbieter, wie beispielsweise Google Analytics. Alle Tracking-Daten werden dabei direkt vom Browser an den jeweiligen Anbieter gesendet. Diese Methode hat jedoch Schwächen, insbesondere in Bezug auf Datenschutz und die Tracking-Präventionen, die moderne Browser zunehmend implementieren.

Beim Server Side Tracking läuft dieser Prozess anders ab. Hier wird das Tracking-Skript nicht direkt vom Browser des Nutzers geladen. Stattdessen wird ein Server Tag Manager zwischengeschaltet. Der Browser des Nutzers sendet Tracking-Anfragen zunächst an einen eigenen Server des Unternehmens. Dieser Server entscheidet dann, welche Daten an den Tracking-Anbieter weitergeleitet werden.

Das bietet erhebliche Vorteile: Sensible Informationen wie die IP-Adresse können anonymisiert oder sogar vollständig herausgefiltert werden. So bleibt die Datenerfassung nicht nur datenschutzkonformer, sondern auch robuster gegenüber Browser-Blockaden und Adblockern.

Abb.: Der Prozess von Server Side Tracking

Was sind die Vorteile von Server Side Tracking? 

Die Vorteile von Server Side Tracking sind vielfältig. Um Ihnen einen umfassenden Überblick zu geben, habe ich diese in verschiedene Kategorien unterteilt.

Die technischen Vorteile

Gesteigerte Datenqualität 

Ein zentraler Vorteil von Server Side Tracking liegt in der höheren Datenqualität. Im Gegensatz zum Client Side Tracking werden die Tracking-Daten nicht direkt vom Browser des Nutzers an Drittanbieter wie Google Analytics gesendet, sondern zuerst an einen eigenen Server. Dies verhindert, dass Browser-Tracking-Preventionen wie die Intelligent Tracking Prevention (ITP) von Safari oder Ad-Blocker die Datenerfassung blockieren.

Moderne Browser erkennen Tracking-Versuche häufig bereits durch Standardeinstellungen und blockieren diese, wodurch Daten unvollständig oder gar nicht erfasst werden. Diese Probleme sind beim Server Side Tracking weit weniger ausgeprägt, da die Daten zuerst an den eigenen Server gesendet werden und nicht direkt an Drittanbieter. Zwar können auch beim Server Side Tracking bestimmte Schutzmechanismen greifen, jedoch ist die Blockierungsrate hier deutlich geringer.

Ein weiterer Vorteil: Selbst wenn Nutzer ihre Zustimmung für das Tracking gegeben haben, kann es beim Client Side Tracking dennoch passieren, dass Browser-Schutzmechanismen die Daten blockieren. Dieses Risiko wird durch Server Side Tracking minimiert.

Konsistente und vollständige Datenbasis

Durch die zentrale Steuerung über einen eigenen Server können die gesammelten Daten einheitlich verarbeitet und Blockierungen durch Ad-Blocker oder Browser-Tracking-Preventionen auf ein Minimum reduziert werden.

Zusätzlich erlaubt Server Side Tracking, Daten von Nutzern zu erfassen, die den Cookie-Banner abgelehnt haben, indem der Personenbezug der Daten auf dem Server entfernt wird. Dies ist besonders im Hinblick auf Datenschutzvorgaben wie die DSGVO wichtig. Es wird dringend empfohlen, Experten hinzuzuziehen, um sicherzustellen, dass diese Art des Trackings datenschutzkonform eingerichtet wird. Fehler können hier zu empfindlichen Bußgeldern führen.

Der Schlüssel liegt darin, datenschutzkonforme Daten zu erfassen, die für Marketingzwecke relevant sind, ohne personenbezogene Informationen wie IP-Adressen, Namen oder E-Mail-Adressen zu speichern. Stattdessen stehen Kennzahlen wie Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer oder Klickverhalten im Fokus. Der Personenbezug wird auf dem Server standardmäßig entfernt, sodass die Daten nicht mehr den strengen Datenschutzgesetzen unterliegen.

Durch die Minimierung von Blockierungen und den Ausschluss personenbezogener Daten können Unternehmen mit Server Side Tracking eine nahezu vollständige Datenbasis erreichen – in manchen Fällen bis zu 100 %.

Verbesserte Ladegeschwindigkeit 

Ein weiterer Vorteil von Server Side Tracking ist die Entlastung des Frontends. Das bedeutet, dass die Tracking-Skripte nicht mehr im Browser (Client) ausgeführt werden, sondern auf einem eigenen Server. Dadurch werden weniger Ressourcen auf der Client-Seite benötigt, was die Ladezeit der Webseite deutlich verkürzt. Schneller ladende Webseiten verbessern die Nutzererfahrung erheblich und wirken sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus.

Zentralisierte Datenverarbeitung 

Server Side Tracking bietet den Vorteil, als zentrale Schnittstelle für die Datenverarbeitung zu fungieren. Alle Tracking-Daten werden über den eigenen Server geleitet, unabhängig davon, wie viele Drittanbieter oder Tools integriert sind. Dies erleichtert nicht nur die Verwaltung mehrerer Integrationen, sondern sorgt auch für eine zentralisierte und effiziente Datenverarbeitung.

Ein weiterer Vorteil ist die verbesserte Einhaltung strenger Datenschutzrichtlinien. Sensible Daten können, wie bereits erwähnt, anonymisiert oder gefiltert werden, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Die zentrale Verarbeitung über einen eigenen Server ermöglicht es zudem, Daten aus verschiedenen Quellen – etwa mehreren Webseiten oder Online-Shops – zusammenzuführen. Dies sorgt für einen besseren Überblick, reduziert Datenlücken und erleichtert eine konsistente Analyse.

Vorteile für Datenschutz und Compliance 

Server Side Tracking bietet nicht nur technische Vorteile, sondern auch erhebliche Verbesserungen in Bezug auf Datenschutz und die Einhaltung globaler Compliance-Standards. Es ermöglicht Unternehmen, sensible Daten effizienter zu schützen und gesetzlichen Anforderungen gerecht zu werden.

Einhaltung globaler Datenschutzgesetze

Mit Server Side Tracking können Sie die Nutzereinwilligung (Consent) zentral speichern und verwalten. Alle Daten werden an einem Ort – dem eigenen Server – gesammelt, wodurch Sie genau dokumentieren können, welche Daten basierend auf einer Einwilligung erhoben und verarbeitet werden dürfen. Diese zentrale Dokumentation bietet insbesondere bei strengen Datenschutzvorgaben wie der DSGVO oder dem CCPA einen Vorteil. Unternehmen können so Nachweise liefern, dass sie die gesetzlichen Vorgaben einhalten.

Datenschutzgesetze wie die DSGVO (Europa) und der CCPA (Kalifornien) erfordern unterschiedliche Ansätze. Die DSGVO setzt auf das Opt-In-Verfahren, bei dem Daten nur dann erhoben werden dürfen, wenn der Nutzer aktiv und informiert seine Zustimmung gegeben hat, etwa über einen Cookie-Banner. Im Gegensatz dazu erlaubt der CCPA ein Opt-Out-Verfahren, bei dem Nutzer die Datenverarbeitung ablehnen können.

Server Side Tracking ermöglicht es, die Anforderungen dieser unterschiedlichen Datenschutzvorgaben technisch umzusetzen. Die Konfiguration des Servers erlaubt es, datenschutzkonforme Lösungen für verschiedene Regionen bereitzustellen und globale Standards einheitlich einzuhalten.

Kontrolle über die Datenweitergabe 

Ein entscheidender Vorteil von Server Side Tracking liegt in der Transparenz und Kontrolle über die Weitergabe von Daten an Drittanbieter. Beim Client Side Tracking werden Daten oft unkontrolliert an externe Anbieter (sogenannte Drittanbieter) übermittelt. Dies birgt Risiken, insbesondere im Hinblick auf die strengen Datenschutzgesetze.

Mit Server Side Tracking behalten Unternehmen die Kontrolle. Sie können gezielt festlegen, welche Informationen an Drittanbieter weitergeleitet werden und welche nicht. Zum Beispiel können nur anonymisierte Daten übermittelt werden, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Durch die Datenfilterung am Server wird sichergestellt, dass ausschließlich die benötigten und zulässigen Informationen weitergegeben werden. Dies verbessert nicht nur die Datensicherheit, sondern gewährleistet auch eine bessere Einhaltung der Datenschutzbestimmungen.

Minimierung des Datenrisikos

Server Side Tracking reduziert Sicherheitsrisiken, indem es die potenzielle Angriffsfläche für externe Eingriffe minimiert. Da die Datenverarbeitung auf dem Server erfolgt, wird die Übertragung sensibler Informationen vom Browser auf ein Minimum beschränkt. Dies erschwert es Angreifern, Daten abzufangen oder zu manipulieren.

Die zentrale Datenverarbeitung in einer geschützten Serverumgebung ermöglicht es Unternehmen, sensible Informationen sicher zu verwalten. Zudem können zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen wie Firewalls und Verschlüsselungen gezielt eingesetzt werden, um die Datensicherheit weiter zu erhöhen. Dieser Ansatz trägt entscheidend dazu bei, das Risiko von Datenschutzverletzungen zu verringern und die Integrität der Daten zu gewährleisten.

Die wirtschaftlichen Vorteile 

Neben den technischen und datenschutzrechtlichen Aspekten bietet Server Side Tracking auch wirtschaftliche Vorteile. Es ermöglicht Unternehmen, Ressourcen effizienter zu nutzen und Kosten zu senken, insbesondere durch die zentralisierte und optimierte Datenverarbeitung. Im Folgenden zeige ich auf, wie Server Side Tracking dabei hilft, Kosten zu optimieren und Kampagnen effektiver zu gestalten.

Kostenoptimierung 

Die Kostenoptimierung durch Server Side Tracking kann aus zwei Perspektiven betrachtet werden. Zwar entstehen anfänglich Investitionen für das Hosting eines Servers, die Wartung der neuen Infrastruktur und eventuell die Beauftragung externer Dienstleister. Diese initialen Kosten können gerade bei der Implementierung hoch sein. Langfristig amortisieren sich diese Ausgaben jedoch durch die Vorteile, die Server Side Tracking bietet.

Mit Server Side Tracking erreichen Sie, abhängig von Ihren individuellen Rahmenbedingungen (z. B. Einwilligungsrate, Ad-Blocker, Tracking-Prevention), eine nahezu vollständige Datenbasis – in einigen Fällen bis zu 100 %. Wenn Ihr Unternehmen monatlich hohe Summen in Marketingkampagnen investiert, ist es entscheidend, diese Kampagnen präzise auszuwerten und auf hochwertigen Daten aufzubauen.

Hochwertige Daten ermöglichen es, Algorithmen, wie die von Google Ads, gezielt zu füttern, was in besser optimierten Kampagnen resultiert. Dadurch können Sie fundierte, datengestützte Entscheidungen treffen und Ihr Marketingbudget effektiver einsetzen. Auf diese Weise sparen Sie langfristig Ressourcen und maximieren den Erfolg Ihrer Kampagnen.

Steigerung der Kampagneneffektivität

Qualitativ hochwertige und vollständige Daten sind die Grundlage für erfolgreiches und präzises Marketing. Server Side Tracking verbessert die Qualität Ihrer Daten, indem es Informationen erfasst, die beim Client Side Tracking häufig verloren gehen – etwa durch Ad-Blocker, Browser-Restriktionen oder Tracking-Preventions. Dadurch erhalten Sie vollständigere Datensätze, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Zielgruppe besser zu segmentieren.

Eine detaillierte Datenbasis zeigt Ihnen, welche Kampagnen, Kanäle oder Maßnahmen tatsächlich zu Conversions geführt haben. Mit diesen Erkenntnissen können Sie Ihr Budget gezielt in erfolgreiche Maßnahmen investieren. Darüber hinaus ermöglicht Server Side Tracking, präzisere Retargeting-Kampagnen zu erstellen. Statt generischer Anzeigen können Sie personalisierte Botschaften ausspielen, die auf das individuelle Nutzerverhalten zugeschnitten sind.

Die zentrale und schnelle Datenverarbeitung erlaubt es zudem, Anpassungen in Echtzeit vorzunehmen. Beispielsweise können Empfehlungen, personalisierte Anzeigen oder dynamische Inhalte direkt angepasst werden, um den Bedürfnissen Ihrer Kunden gerecht zu werden. In einer Zeit, in der Verbraucher täglich mit unzähligen Werbebotschaften konfrontiert werden, wird Personalisierung immer wichtiger. Kunden wünschen sich relevante, auf sie abgestimmte Kommunikation – ein Ziel, das Sie mit Server Side Tracking effizienter erreichen können.

90% der Verbraucher sind bereit, Verhaltensdaten für ein günstigeres und einfacheres Einkaufserlebnis weiterzugeben und 63% werden nicht mehr bei Marken kaufen, die eine schlechte Personalisierungstaktik anwenden.

Anhand der zentral gesammelten und verarbeiteten Daten können Sie gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Nutzer eingehen und so die Nutzererfahrung Ihrer Kunden verbessern. Neben der Optimierung der Customer Journey ermöglicht Server Side Tracking datengetriebenes Testing zur Steigerung Ihrer Conversion-Rate.

Dank qualitativ hochwertigerer Daten können A/B-Tests präziser durchgeführt werden, was die Aussagekraft der Testergebnisse erhöht und die Erfolgsquote bei Optimierungen steigert. Gleichzeitig können Sie mit demselben Budget eine größere Reichweite erzielen. Hochwertigere Daten erlauben eine präzisere Aussteuerung von Kampagnen, wodurch die Kosten pro Conversion gesenkt und das Werbebudget effizienter genutzt wird.

Zusätzlich können die Stärken verschiedener Plattformen optimal genutzt werden. Server Side Tracking ermöglicht es, spezifische Daten gezielt an die jeweiligen Werbenetzwerke weiterzuleiten, wodurch Ihre Marketingmaßnahmen noch effektiver werden.

Zukunftssicher dank Server Side Tracking 

Das digitale Marketing steht vor einem fortlaufenden Wandel, insbesondere durch die wachsenden Datenschutzanforderungen und das – nennen wir es „Ende“ – der Third-Party-Cookies. Vielleicht haben Sie schon vom „Aussterben“ der Third-Party-Cookies gehört, ein Thema, das oft dramatisiert wird. In den folgenden Abschnitten erkläre ich, was es damit auf sich hat und wie Server Side Tracking Ihnen helfen kann, diese Veränderung zu meistern und weiterhin datengetrieben zu arbeiten. 

Herausforderungen durch das „Ende“ der Third-Party-Cookies

Nicht nur Datenschutzgesetze werden stetig weiterentwickelt und verschärft, auch Browser passen sich an. Anbieter wie Safari (mit Intelligent Tracking Prevention, kurz ITP) und Firefox (mit Enhanced Tracking Protection, kurz ETP) haben bereits Mechanismen eingeführt, die Third-Party-Cookies blockieren. Auch Google Chrome plant, Third-Party-Cookies künftig nicht mehr zu unterstützen – ein Schritt, der bis 2025 umgesetzt werden soll.

Third-Party-Cookies werden derzeit genutzt, um Nutzer über verschiedene Webseiten hinweg zu verfolgen. Ihr Wegfall erschwert es Unternehmen, Daten zur Nutzeraktivität zu sammeln und personalisierte Werbung auszuspielen. Gleichzeitig wird es herausfordernder, die Leistung einzelner Kanäle oder Kampagnen präzise zu analysieren und Conversions zuzuordnen.

Server Side Tracking bietet hier eine zukunftssichere Lösung, um trotz dieser Herausforderungen weiterhin verlässliche Daten zu generieren und datengetriebenes Marketing erfolgreich umzusetzen.

Wie Server Side Tracking diese Lücke schließt 

Die gute Nachricht ist: Server Side Tracking funktioniert unabhängig von Third-Party-Cookies. Stattdessen basiert es auf serverseitiger Datenerfassung, wodurch relevante Daten direkt auf Ihrem eigenen Server gespeichert und verarbeitet werden können – unabhängig von Cookie-Restriktionen.
Dieser Ansatz unterstützt eine First-Party-Strategie, bei der Daten direkt von Ihrer eigenen Website oder App gesammelt werden. Anstelle von Third-Party-Cookies können pseudonymisierte Nutzer-IDs verwendet werden, um die Aktivitäten eines Nutzers innerhalb Ihres digitalen Ökosystems (z. B. Website oder App) zu verfolgen. Diese IDs können sicher und datenschutzkonform serverseitig generiert und verwaltet werden.

Darüber hinaus ist Server Side Tracking flexibel genug, um sich an zukünftige Technologien wie Googles „Privacy Sandbox“ oder Alternativen zu Cookies, wie z. B. Unified ID 2.0, anzupassen. Diese Anpassungsfähigkeit ermöglicht es, neue Standards schnell zu integrieren und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Ein weiterer Vorteil der serverseitigen Kontrolle ist die Fähigkeit, schnell auf regulatorische und technologische Veränderungen zu reagieren. Unternehmen können Anforderungen eigenständig umsetzen und bleiben so flexibel gegenüber sich verändernden Datenschutzbestimmungen oder technologischen Entwicklungen. 

Fazit: Warum Server Side Tracking eine unverzichtbare Technologie ist

Server Side Tracking bietet eine umfassende Lösung für die heutigen Herausforderungen im digitalen Marketing, indem es technische Effizienz, Datenschutzkonformität und wirtschaftliche Vorteile vereint. Während Client Side Tracking seine Berechtigung in einfachen und kostensensiblen Szenarien hat, ist serverseitiges Tracking die klare Wahl für Unternehmen, die Wert auf zuverlässige, zukunftssichere und qualitativ hochwertige Datenerfassung legen.

Technische Vorteile

Server Side Tracking reduziert Datenverluste durch Ad-Blocker oder Browserrestriktionen und gewährleistet konsistente und hochwertige Daten. Die Verlagerung der Tracking-Logik auf den Server entlastet das Frontend und verbessert die Ladegeschwindigkeit der Webseite. Zudem ermöglicht die zentrale Datenverarbeitung eine effizientere Verwaltung von Integrationen und erhöht die Stabilität Ihrer Tracking-Infrastruktur.

Datenschutz und Compliance

Die Technologie bietet die Möglichkeit, globale Datenschutzgesetze wie DSGVO oder CCPA einzuhalten, indem Nutzereinwilligungen zentral verwaltet und protokolliert werden. Darüber hinaus ermöglicht Server Side Tracking die selektive Weitergabe von Daten, beispielsweise durch Anonymisierung. Die Verarbeitung sensibler Daten auf dem Server minimiert Sicherheitsrisiken und schützt Unternehmen vor rechtlichen und reputativen Schäden.

Wirtschaftliche Vorteile

Server Side Tracking optimiert Kosten, indem es die Nutzung von Ressourcen verbessert und Datenverluste verhindert. Es steigert die Kampagneneffektivität durch präzisere Zielgruppenansprache und personalisierte Marketingmaßnahmen. Darüber hinaus sichert die Technologie Unternehmen eine langfristige Anpassungsfähigkeit an neue Technologien und Regulierungen – ein entscheidender Vorteil in einer Zeit des Wandels.

Zukunftssicherheit und Third-Party-Cookies

Mit dem Ende der Third-Party-Cookies bietet Server-Side-Tracking eine robuste Alternative. Es stärkt die Nutzung von First-Party-Daten, erlaubt die Generierung pseudonymisierter Nutzer-IDs und integriert nahtlos neue Standards wie Googles „Privacy Sandbox“. Dadurch bleiben Unternehmen unabhängig von externen Einschränkungen und zukunftsfähig.

Server Side Tracking ist mehr als nur eine Tracking-Methode – es ist ein strategisches Werkzeug, das Unternehmen hilft, datengestützte Entscheidungen zu treffen, Compliance sicherzustellen und sich auf zukünftige Herausforderungen vorzubereiten. Die Investition in diese Technologie zahlt sich aus, indem sie die Qualität der Datengrundlage, die Sicherheit und die Effizienz Ihrer Marketingmaßnahmen nachhaltig verbessert. Für Unternehmen, die den nächsten Schritt in ihrer digitalen Transformation gehen möchten, ist Server Side Tracking ein Muss.